Apple entregó su sorpresa Far Out más deliciosa cuando menos lo esperabas

Bienvenido a nuestra columna Apple Breakfast de fin de semana, que incluye todas las noticias de Apple que te perdiste esta semana en un práctico resumen del tamaño de un bocado. Lo llamamos Apple Breakfast porque creemos que va muy bien con una taza de café o té por la mañana, pero también es genial si quieres leerlo durante el almuerzo o la cena.

El poder de las bajas expectativas

Uno de nuestros artículos más leídos esta semana fue una vista previa minuto a minuto del evento Far Out, publicado por nuestro medio interno (yo) el día anterior. En parte fue una excusa para escribir chistes sobre las formas de marketing de Apple, pero resultó ser razonablemente preciso, prediciendo los ocho productos presentados y muchos detalles.

Esta previsibilidad era en sí misma predecible, ya que la sensación general en estos días es que Apple no sabe cómo guardar un secreto. Y ya es bastante difícil ocultar la existencia de un nuevo producto enormemente publicitado mientras se fabrican 95 millones de unidades en una cadena de suministro al otro lado del mundo.

Pero contra todo pronóstico, Apple ha encontrado la manera de crear algunas sorpresas. Si bien el diseño físico de un producto debe compartirse con sus socios de fabricación, por ejemplo, el nombre de ese producto no lo es, y que yo sepa, nadie ha predicho que el resistente Apple Watch recibiría el nombre. Ultra. Nadie ha divulgado su precio tampoco, y aquí en Macworld nos sorprendió gratamente que el Ultra tuviera un precio de $799 en lugar de $999 o más.

Sin embargo, la mayor sorpresa del discurso de apertura fue Dynamic Island, un golpe maestro que podría haber convertido una derrota de hardware en una victoria de software. Al igual que la muesca frente a ellos, las cámaras y los sensores en la parte superior del iPhone 14 Pro son básicamente un compromiso: estamos renunciando a algo de espacio en la pantalla en un área potencialmente incómoda porque las alternativas, de la muesca y el botón de inicio en las cámaras débiles de la subpantalla – son peores. Los recortes de pantalla de Apple son una decepción necesaria que los clientes tienen que tragar para obtener otras cosas. Es el tipo de cosas, en otras palabras, pasar rápidamente en el discurso de apertura para no hacer un gran problema.

Apple, sin embargo, lo convirtió en el mayor negocio de toda la presentación. El nombre y la valentía con la que se presentó, incluida una declaración de misión sobre la creación de notificaciones «ricas y deliciosas», parecían casi ridículos hasta que vimos la función en sí: un área de interfaz dinámica que se expande y se contrae para brindar información relevante mientras oculta los sensores. . Por una vez, el bombo estaba plenamente justificado. Es una forma ordenada, linda y extremadamente inteligente de convertir la necesidad en una virtud, lo que le da al 14 Pro un sentido instantáneo de personalidad y un enorme potencial de usabilidad.

Un diseño tan inteligente como este se vería bien en cualquier entorno. Pero lo mejor del lanzamiento de Dynamic Island es cómo surgió en un contexto de cero expectativas. Como un padre entrando al cine para ver la segunda Congelado película, se había hecho que los espectadores principales esperaran algo activamente malo y aburrido. Y así como ese padre estaba encantado con la historia desafiante y las melodías geniales, los compradores de iPhone obtuvieron una fuente de disfrute donde no se los esperaban.

Las presentaciones regulatorias, las solicitudes de patentes, las filtraciones en la cadena de suministro y el hiperescrutinio de los medios significan que es poco probable que Apple vuelva a lanzar con éxito un nuevo producto completamente sorprendente en un mundo desprevenido. Pero en el evento Far Out, pudimos vislumbrar lo que la compañía puede hacer en su lugar, que es prometer poco y cumplir en exceso. Y seguir lanzando la próxima cosa buena, por supuesto.

IDG

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