Jony Ive revela el consejo de una palabra de Steve Jobs sobre diseño
Ive se describe en la entrevista como «infaliblemente educado, cariñoso y considerado», pero a menudo describe su proceso de diseño como «furioso» y «enojado», en particular con respecto a la respuesta de diseño al cambio climático en la que trabajó con el Príncipe Carlos, el Príncipe de Gales.
Dejé Apple en 2019 para comenzar mi propia empresa de consultoría de diseño y recientemente corté todos los lazos con Apple. Sin embargo, todavía recuerda la única palabra que Jobs le dijo y que debe incluirse en todo lo que diseñe: atención.
Sello Real de Aprobación
Además de ser Caballero Comandante de la Orden del Imperio Británico (KBE) durante la última década, Ive es Royal Designer for Industry, miembro honorario de la Royal Academy of Engineering. Su diseño más reciente no está a la escala de un iPhone: el sello de la campaña Terra Carta del Príncipe de Gales, que presenta el lema «Por la naturaleza, las personas y el planeta». El sello fue diseñado por Ive utilizando una fuente serif especialmente dibujada derivada de Baskerville que reserva para sus proyectos personales.
IDG
Basado en la famosa carta real de derechos, la Carta Magna, que fue firmada bajo coacción por un pariente lejano del Príncipe Carlos, el Rey Juan, en 1215, Terra Carta es un mandato que pone la sustentabilidad en el corazón del sector privado. Pretende ser una guía para que las empresas eviten la catástrofe climática en la creencia de que el capitalismo y el interés propio ilustrado son compatibles con salvar el planeta.
Si bien toda esta charla real suena arcaica, Wallpaper informa que, a pesar de su nombre en latín, Terra Carta está escrita en el lenguaje de la teoría de la gestión moderna y examina áreas de inversión verde, como el vuelo eléctrico, la construcción neutral en carbono y la fisión nuclear. Ive está ayudando al Príncipe Carlos a asesorar a los cuatro ganadores de la Iniciativa de Mercados Sostenibles del Príncipe de £ 200,000 ($ 240,000) para llevar sus proyectos al mercado. Ambos trabajaron juntos después de que Ive sugiriera la creación de un laboratorio de diseño en el Royal College of Art (RCA) del que es rector.
El «cuidado» es la clave del diseño
A pesar de todos sus elogios, Ive se enfada cuando habla de diseño. “Estoy enojado porque la mayor parte de lo que se hace parece tan irreflexivo. Tantos productos no merecen existir. Lo mínimo que deberían hacer para justificarse y consumir todo este material es que sus diseñadores se preocupen.
“Hemos perdido de vista lo reciente que es la industrialización. A diferencia de la arquitectura, el diseño sigue siendo una profesión nueva. Se desarrolla colocando una oficina de diseño encima de una planta de fabricación, luego descubriendo la autoría y aún tratando de descubrir cómo dar sentido a la ecuación.
Manzana
«Cuando estás diseñando, tienes que tener una comprensión profunda de los materiales, o obtienes un desarrollo de forma fracturado… A menudo escuchas a la gente poner excusas de que las cosas no se hacen de la manera que ellos querían. Entiendo esa excusa , pero en Apple pasé meses en sitios de fabricación y mis disculpas habrían sido inútiles.
Todavía recuerda el tiempo que pasó hablando de diseño con Jobs y cómo una palabra definió todo lo que ayudó a hacer. «Steve me dijo: ‘Cuando haces algo con cuidado, incluso si no sabes quiénes lo usarán, lo sentirán. El cuidado es una forma de expresar nuestro amor por la especie.
Y todavía uso ese consejo hoy. “Si se diseña y fabrica con cuidado, un objeto producido en masa puede tener la resonancia de la producción en masa. Todo se reduce a la motivación y los sacrificios que haces por el ejercicio.
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