Ya sabemos cómo es la era post-Jony Ive
El largo adiós
Esta semana, Apple habría cortado todos los lazos con leyenda del diseño Jony Ive. Pero se podría perdonar a uno por pensar que dejó la empresa el tiempo suficiente: le devolví su placa de aluminio y su pistola en 2019, y desde entonces he estado trabajando con Apple como consultor independiente. ¿Exactamente cuántos concibió en esos tres años? Bueno, ahora está la pregunta.
Una teoría, defendida de manera convincente por 9to5Mac esta semana, es que el acuerdo de asesoría de Ive nunca fue más que una ficción de relaciones públicas diseñada para apaciguar a los accionistas. Según el sitio, básicamente me fui en 2015, al menos en lo que respecta a los productos de consumo; se había cansado de la presión y la repetición de revisar los prototipos de iPhone semana tras semana y quería irse para pasar más tiempo en Inglaterra. Tim Cook ganó tiempo promoviéndolo y dejándolo trabajar en proyectos nuevos y divertidos, a saber, Apple Park y nuevos diseños de Apple Store, pero los miembros de su equipo tuvieron que dar un paso al frente y asumir responsabilidades administrativas diarias.
Para cuando llegó 2019, era fácil de administrar operativamente sin Sir Jony. Pero, ¿cómo sería eso? Lo que se necesitaba era un arreglo de alto perfil para dar la apariencia de continuidad en beneficio de los accionistas que se asustan fácilmente. No se preocupen, todos. Jony todavía está en la nómina. Todo va bien.
Esta teoría fue corroborada en gran medida por la aparición esta semana de una entrevista de GQ perfectamente sincronizada y esponjosa con Evans Hankey y Kate Bergeron, dos de los ejecutivos de diseño hasta ahora poco conocidos que reemplazaron a Ive en 2019 (oficialmente) y muy probablemente antes (en realidad ). Entre chorros del brillo rediseñado de la MacBook Air, GQ señala casualmente que «Habiéndose hecho cargo del diseño de los productos de Apple después de que Jony Ive dejara la compañía en 2019, Hankey es responsable de la apariencia de todos sus dispositivos desde iPhones hasta AirPods. ¿Y qué? ¿De qué se trataba entonces el trato de 100 millones de dólares con Jony Ive?
La cuestión es que el diseño industrial es una mezcla difícil de trabajo en equipo e individualismo. Necesita un equipo talentoso y colaborativo para el diseño real, pero necesita una persona carismática para vender el ocurrencia dibujos. Como seres humanos, queremos vincular el esfuerzo artístico a un solo genio, no a un comité. Es por eso que los sombríos monólogos de sala blanca de Sir Jony fueron una parte tan importante de los lanzamientos de hardware de Apple en la década de 2010: Apple nos dijo que era arte, no comercio, y aquí está el propio artista.
Una mirada a la cartera de productos de Apple de 2019 a 2022 muestra que la empresa está en buenas manos, en cuanto al diseño. (No todo fue perfecto, por supuesto, pero eso es cierto en todas las épocas). Pero hay un problema más amplio sobre la percepción. ¿Quién llenará el vacío de genio dejado primero por Steve Jobs y ahora por Jony Ive? Con Tim Cook visto como un par de manos logísticamente seguras y Craig Federighi centrado en el software, ¿en quién se centrarán los clientes como jefe de polvo de estrellas?
Tal vez esa persona sea Hankey, Bergeron o Alan Dye, quien reemplazó a Ive como vicepresidente de diseño de interfaz humana. O tal vez es alguien que aún no hemos conocido. Pero sea quien sea, Apple lleva mucho tiempo preparándose para su llegada.
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