Apple siempre encuentra formas de sorprendernos
La ley de la sorpresa
A veces escribes un artículo y te estremeces un poco cuando lo publicas en el sitio. «Es el rehén de la fortuna», piensas. «Puede que no envejezca bien».
También lo fue la columna Different Think de la semana pasada, en la que me quejé de que el inminente evento de verano de Apple no sería «la celebración de Mac que debería ser la WWDC». El nuevo MacBook Pro de 13 pulgadas no se anunciaría, lamenté de antemano, mientras que el MacBook Air sería solo un rediseño cosmético sin señales del procesador M2.
Lector, manos arriba: yo (y gran parte de la burbuja de los medios tecnológicos, para ser justos) estaba equivocado. El MacBook Air rediseñado tenía el M2 después de todo, y Apple lanzó un MacBook Pro M2 de 13 pulgadas por si acaso. Apple nos engañó. O tal vez, como Apple no nos dijo nada de antemano, nos equivocamos.
Apple tiene la reputación de mantener las cosas en secreto y lanzar productos completos en un mundo desconcertado que no los vio venir. La realidad es más matizada. La compañía ciertamente aprecia la discreción de su personal, pero la mayoría de las veces simplemente no puede guardar un secreto. Los veteranos de la prensa tecnológica recordarán que incluso el iPhone de primera generación, un lanzamiento proverbialmente sorprendente, fue objeto de especulación durante años. (Trabajaba para una revista de PC en ese momento, y solíamos bromear sobre el nombre. Es como un iPod, pero es un teléfono, así que lo llamarán un iPhone? ¡Estás bromeando! Es increíble cómo te acostumbras a las cosas.)
Ya se trate de filtraciones de su extensa cadena de suministro asiática, diseñadores que traen prototipos a casa durante la pandemia o simplemente la cantidad de ojos ansiosos que verifican cada presentación regulatoria y renovación de dominio, los secretos de Apple siguen siendo revelados. Debe haber 10 productos que conocemos de antemano por cada sorpresa real. Los cínicos profesionales a menudo afirman que las empresas de tecnología publican filtraciones deliberadamente para generar publicidad, pero ¿por qué atribuir a la astucia lo que ya puede explicarse por la debilidad humana?
De hecho, para una empresa tan grande y propensa a filtraciones como Apple, mantener un producto completamente en secreto puede no ser realista. El éxito en este contexto es algo menor: es la gestión de expectativas. Es persuadir a los medios para que no predigan lo suficiente para que usted pueda sobreentregar. Es dejar caer un hombro y engañar a la defensa sobre la dirección en la que te diriges.
Esto nos lleva de vuelta a la WWDC, donde revisamos el verdadero genio de Apple: entusiasmar a los clientes con el cambio iterativo. Y la forma de hacerlo es convencerlos primero de que no habrá ningún cambio. Si no esperas nada, todo es una sorpresa.
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podcast de la semana
Apple abrió un tesoro de nuevas características y productos durante su discurso de apertura de la WWDC. ¿Qué se ve impresionante? ¿Qué es francamente decepcionante? Cubrimos iOS y iPadOS 16, noticias de Mac, CarPlay, Apple Watch y más en el Episodio 796 del Macworld Podcast.
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Actualizaciones de software, errores y otros problemas
Investigadores del MIT han descubierto una nueva vulnerabilidad que puede derrotar la «última línea de seguridad» en el chip M1 de Apple.
Quieres saber todo sobre Apple próximas actualizaciones del sistema operativo? Consulte nuestras guías sobre iOS 16, iPadOS 16, macOS Ventura y watchOS 9.
Y con eso, hemos terminado por esta semana. Si desea recibir resúmenes periódicos, suscríbase a nuestros boletines. También puedes seguirnos en Twitter para las últimas noticias. Nos vemos el próximo sábado (¡y también el lunes para la WWDC!), disfruta tu fin de semana y quédate Appley.
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